Niestety nowy gracz na rynku nie jest w stanie dotrzymać pierwotnie planowanego terminu premiery swojego pierwszego tabletu – zamiast czwartego kwartału 2011 roku będzie pierwszy (?) kwartał 2012. Chodzi tutaj o duże, 10.1 calowe urządzenie, którego produkcją zajmie się Foxconn. Sprzęt (nazwa kodowa: Hollywood) ma być wyposażony w czterordzeniowy procesor NVIDII: Kal-El (nieoficjalnie: Tegra 3). Na pewno urządzenie trafi z którymś z najnowszych wariantów Androida 3.x. Obecnie w Amazonie trwa dyskusja na temat tego ile powinien kosztować nowy produkt. Generalnie przeważa pogląd, że cena nowego tabletu musi być znacznie niższa od arcyrywala, jabłkowego iPada. W praktyce klient ma zapłacić kilkaset (ponad 100?) dolarów mniej. Tablet ma być wyceniony w taki sposób, by był konkurencją dla produktu Barnes & Noble – Nook`a Color. Poza tym firma chce nadal kontynuować udaną ofensywę w segmencie czytników eBooków. Planuje się zwiększenie sprzedaży Kindle z 25 do 30 mln egzemplarzy. Poza tym na rynek wejdą dwa nowe modele – jeden tańszy, budżetowy oraz drugi, wyposażony w ekran dotykowy (e-Ink).