Sukces tabletu Fire nie przesłonił Amazonowi faktu, że głównym produktem firmy jest czytnik eBooków. To właśnie czytniki utorowały drogę wspomnianemu tabletowi na pierwsze miejsce w rankingu najlepiej sprzedających się dużych, dotykowych, androidowych płytek. Kindle jest najpopularniejszym tego typu urządzeniem, firma zdaje sobie jednak sprawę z ogromnej konkurencji w tym segmencie rynku i przygotowuje całkowicie nowy, lepszy model od dotychczas sprzedawanych. Będzie to czytnik wyposażony w kolorowy ekran e-Ink. Dzięki temu elementowi będzie łatwiej zainteresować osoby, które może nie czytają za wiele książek, ale już po różnego rodzaju czasopisma sięgają bardzo chętnie. Będzie można także posurfować, posłuchać muzyki oraz poczytać (pooglądać) magazyny. Prawdopodobnie urządzenie pojawi się na rynku wczesną jesienią. Jego podstawową zaletą w stosunku do np. iPada będzie korzystanie z e-inkowego wyświetlacza, co pozwoli na dłuższe czytanie bez objawów zmęczenia.