Gebe Newell, założyciel serwisu Steam oraz twórca gier, znany developer, mianem największego konkurenta określił firmę Apple. Podobne słowa wypowiedział w 2010 roku szef Nintendo, mówiąc że nie obawia się specjalnie bezpośrednich rywali: Microsoftu oraz Sony, ale prawdziwym wyzwaniem jest/będzie Apple (ze swoimi rosnącymi udziałami w segmencie mobilnego grania, czy w ogóle elektronicznej rozrywki). Przesadzone? Chyba jednak nie, w końcu wszyscy pamiętają, co zrobiło Apple z branżą muzyczną (iTunes, iPod), a następnie mobilną telefonią (iPhone). Wg. Newella poważnym wyzwaniem dla niego będzie sytuacja, w której to Apple pierwsze „wejdzie do salonu” ze swoim ekosystemem, dostosowanym do potrzeb graczy. Jego zdaniem będzie to większy problem niż obecne na rynku systemy, konsole. Apple może albo rozwinąć swój „hobbystyczny” produkt – czytaj rozbudować funkcjonalnie Apple TV, wprowadzić swój własny odbiornik telewizyjny, wreszcie jeszcze mocniej promować granie na HDTV via AirPlay (obsługa w grach, w sprzęcie).