O współpracy Microsoftu z Apple odnośnie map, usług lokalizacyjnych mówi się od dawna. Obie firmy mają w tym interes: Microsoft promuje swoje usługi (przeglądarka Bing, usługi lokalizacyjno-nawigacyjne…) w ramach tworzonego ekosystemu, Apple chce uniezależnić się od google`owych produktów w przypadku swojego iOSa. Firma z Cupertino, która słowami Jobsa chciała wypowiedzieć twórcy konkurencyjnego Androida, wojnę termonuklearną, bardzo chętnie zrezygnowałaby z usług Google, które – nie zapominajmy – wymagają uiszczania sowitych opłat. Mapy w urządzeniach z iOS mają fundamentalne znaczenie dla działania całego systemu, to na nich opiera się w dużej mierze funkcjonalność oprogramowania (lokalizacja), z tego elementu korzystają liczne aplikacje oraz funkcje systemowe. Stąd też nie dziwi taki, wydawać by się mogło, nieco egzotyczny sojusz (patrząc na rozwój ekosystemu Microsoftu widać, że to właśnie Apple będzie niebawem głównym konkurentem firmy z Redmond). OpenStreetMap ma być więc alternatywą dla mającego aż 71% udziałów na rynku Google Maps. Dzięki integracji Bing z OSM w przyszłości będzie można zrezygnować z usług Google – dla obu współpracujących firm oznacza to dodatkowe korzyści: osłabienie pozycji twórcy Androida pozwoli Microsoftowi promować swój ekosystem, Windowsa Phone oraz Windowsa 8, w przypadku Apple poza swoistą vendettą, w grę wchodzi umocnienie pozycji rynkowej kosztem Google w segmencie mobilnej elektroniki/systemów mobilnych. Wszystko odbywa się bez zbędnego rozgłosu, ale możemy już teraz założyć, że jak przyjdzie co do czego Google będzie musiało zmierzyć się z poważnym zagrożeniem dla swoich interesów, nowa rynkowa alternatywa zapewne nie będzie ograniczała się do Apple oraz Microsoftu, będzie oferowana wszystkim chętnym.