Firma podjęła decyzję o skoncentrowaniu uwagi na droższych modelach, ze średniej i topowej półki. Innymi słowy nie zobaczymy już w ofertach operatorów takich modeli jak Desire C. HTC chce konkurować z Apple oraz Samsungiem na polu innowacyjności, proponując swoim klientom urządzenia o bardzo dobrych parametrach, a co najważniejsze bez kompromisów względem jakości materiałów, designu etc. Podczas rozmowy z dziennikarzami pan Peter Chou (CEO) zapewnił – „koniec z tanimi HTC”. Taki zabieg ma wzmocnić wizerunek marki, ma pozwolić na skuteczniejsze konkurowanie ze wspomnianymi wcześniej producentami, którzy są obecnie na pierwszych dwóch miejscach odnośnie sprzedaży produktów mobilnych. Przy produkcji tanich modeli wymagane jest korzystanie z podzespołów oraz materiałów niskiej jakości. Zdaniem prezesa firmy godzi to w wizerunek firmy i de facto utrudnia prowadzenie biznesu, nawet jeżeli przynosi określone zyski, to na pewno nie wizerunkowe. Poza tym Tajwańczycy chcą być postrzegani jako gracz równorzędny najmocniejszym firmom z branży, a to wymaga innowacyjności, bezkompromisowych produktów, wysokiej jakości… Co to oznacza dla klienta – na pewno nie znajdzie za wielu, o ile w ogóle, produktów HTC za przysłowiową złotówkę (w abonamencie). Raczej będą to urządzenia tej klasy co HTC One X.