Obecnie nikt już nie ma wątpliwości, że IPTV staje się równorzędnym kanałem dystrybucji treści telewizyjnych, na równi z kanałami dostępnymi za pośrednictwem satelity, kablówki czy telewizji naziemnej. Dzisiaj każdy nowoczesny odbiornik wyposażony jest w rozbudowane funkcje sieciowe, umożliwia dostęp do szerokiej oferty obejmującej filmy, seriale, dokumenty oraz kanały tematyczne umieszczonych w Internecie. Jeden z najpopularniejszych portali społecznościowych YouTube planuje uruchomienie swojej usługi wideo na żądanie, która pozwoli na dystrybucję płatnych treści użytkownikom różnorodnych urządzeń z dostępem do sieci, w tym nowoczesnych telewizorów oraz odtwarzaczy. Ma to być alternatywa i konkurencja dla Netflix oraz iTunes. Usługa ma być uruchomione niebawem. Będzie pozbawiona irytujących reklam, jakość obrazu i dźwięku ma być bez zarzutu. W projekt zaangażowane są największe, hollywoodzkie wytwórnie filmowe. Na razie nie są znane szczegóły dotyczące wysokości abonamentu (?), cen za udostępnione filmy. Miejmy nadzieję, że w odróżnieniu od Netfliksa oraz iTunes (filmy, muzyka) nowa usługa YouTube będzie dostępna w naszym kraju.