Wygląd na to, że Amazon już niebawem, bo we wrześniu przedstawi światu nową wersję Kindle Fire. Będzie to sprzęt wyposażony w kamerę (w odróżnieniu od pierwszego modelu), poza tym (być może) otrzyma większy, 10 calowy ekran. Amazon musi uwzględnić w swoich biznesowych planach pojawienie się poważnego konkurenta – Nexusa 7 firmy Google. Będzie to poważna konkurencja dla obecnego modelu, nie dość że produkt Asusteka/Google będzie kosztował podobne pieniądze, to jeszcze dodatkowo Google ma zamiar sprzedawać cyfrowy kontent w swoim wirtualnym markecie, podobnie jak to czyni obecnie Amazon. 

To nie jedyne plany Amazona dotyczące handheldów. Nieoficjalnie mówi się o planach związanych z wypuszczeniem smartfona. Już wcześniej pojawiły się informacje o kilku ekranach dotykowych od Amazona, różniących się rozmiarami. Telefon miałby, podobnie jak tablet, otrzymać zmodyfikowanego Androida, być silnie zorientowany na kontent oraz usługi Amazona. Te ambitne plany spowodowały wzrost zainteresowania Amazona patentami z zakresu mobilnej elektroniki, w tym przede wszystkim smartfonów. Firma chce uniknąć problemów jakie ma obecnie Samsung, walczący na sali sądowej z Apple.